Com a inovação EEG de 2012, o marketing direto de eletricidade foi introduzido de acordo com o modelo de prêmio de mercado: os operadores das usinas vendem sua eletricidade autogerada diretamente a terceiros na bolsa. O marketing direto é financiado com o bônus de mercado e o bônus de gestão. Estes garantem ao operador da planta uma receita adicional. Se o sistema fotovoltaico tiver uma capacidade instalada superior a 100 kWp, deve ser incluído na comercialização direta.
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O que diferencia a energia solar da energia eólica e da energia hidrelétrica é sua versatilidade. A energia solar está disponível em qualquer lugar do mundo, ao contrário das energias hídrica e eólica, que dependem de recursos locais. Além disso, a energia solar pode ser utilizada tanto em pequenos como em grandes projetos e também pode ser conectada a estruturas existentes. Devido aos custos cada vez menores dos sistemas fotovoltaicos, estes serão considerados investimentos cada vez menos dispendiosos. Embora o nível de subsídios às energias renováveis esteja diminuindo, o crescimento ainda pode ser visto na indústria solar. A energia solar e as células solares ainda estão evoluindo. Assim como o armazenamento de energia solar. No entanto, avanços em ambas as tecnologias são previsíveis.